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Die erfolgreichsten Werbeaktionen im Internet stammen aus dem Viralmarketing. Viralmarketing basiert auf Mundpropaganda bzw. persönlichen Empfehlungen. Beim Viralmarketing geht es darum, dass eine Person eine weitere Person findet, die wiederum Personen aktiviert. Dabei muss es nicht die direkte Werbung für ein Produkt sein, es genügt, wenn über ein Angebot gesprochen wird: "Hast du gestern das Kreuzworträtsel-Gewinnspiel auf der Seite xy gesehen. Ziemlich kniffelig, aber es lohnt sich, mitzumachen."